裕日車大手筆斥資逾4億元 打造新品牌形象！
2015-08-06
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裕日車大手筆斥資逾4億元打造新品牌形象！【鉅亨網報導】裕日車(2227-TW)今(6)日宣布將大刀闊
裕日車大手筆斥資逾4億元 打造新品牌形象！
【鉅亨網報導】裕日車(2227-TW)今(6)日宣布將大刀闊斧創新品牌形象，2-3年內共要斥資約4億元來進行展間、銷售平台、制服、新APP和廣告等品牌新形象改造。裕日車總經理蔡文榮表示，過去消費者想到NISSAN都是強調售後服務好、售價合理，未來希望品牌和產品產生更大的聯繫，以「安心、舒適、節能 創造人車新價值」做為核心理念。
蔡文榮說，過去產品力是品牌主軸，幾款熱銷車在各級距中皆相當具有市場地位，不過，除了NISSAN車主，非NISSAN車主和一般大眾對品牌認知還是比較薄弱，目標未來要讓消費者對於品牌認識和產品間產生更大的聯想。
裕日車新官網創新領先推出「打造我的專屬NISSAN」，可記錄客戶選擇的心目中理想搭配、規格、車色、配件選擇、試算試乘一次到位，並設立車主專區；同時，因應智慧型手機客戶需求，推出車主專屬APP，並創立LINE官方帳號，可隨時將產品和優惠訊息分享給NISSAN粉絲。
另一方面，為打造服務人員的專業形象，NISSAN今年起更新制服和客休室，以提升銷售代表的專業形象，並提供客戶更安心的休息環境。
提高品牌力 裕日車也拍微電影
裕日車(2227)行銷策略再創新，推出網路微電影，定義「安心、舒適、節能」的品牌價值。
裕日車總經理蔡文榮表示，對於原有日產(NISSAN)的車主而言，要傳達的品牌意識都有一定認知，但非車主則還有努力空間。
蔡文榮指出，這次整體包括服裝、展間、銷售平台、車主App等，共斥資超過新台幣4億元，並推出60秒長版廣告，延續網路微電影的故事，將消費者重視的「CP值」重新定義為「Cherish People」，不只是價格與性能之間的關係。
【中央社】
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