理想品牌大賞 MIT竄升
2011-11-30
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今周刊昨天舉行第四屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮，今年台灣品牌名次竄升，在手機、筆記型電腦(NB
今周刊昨天舉行第四屆「商務人士理想品牌大賞」頒獎典禮，今年台灣品牌名次竄升，在手機、筆記型電腦(NB)等多項產品類別均打敗國際品牌，獲得國內商務人士認同。
副總統蕭萬長致詞時表示，發展品牌是台灣必須長期推動的工作，台灣很多企業有能力生產世界一流的產品，但因缺乏品牌及服務的附加價值，以致利潤愈來愈微薄；發展品牌對企業而言固然辛苦，但所創造出來的利潤才是比較長期的利潤，對企業的永續經營也有所助益。
副總統指出，此次得獎者有很多是國際知名的老品牌，今年9月間經濟部及外貿協會曾透過Interbrand公司，選拔出「台灣20大國際品牌」，台灣20大國際品牌總價值已超過100億美元，且宏達電今年首度進入「世界百大」，可見「品牌」已愈來愈受到社會各界重視。
副總統強調，面對日益激烈的全球化競爭，我們一定要從「代工製造(OEM)」走向「自有品牌生產(OBM)」。雖然我國企業的規模不如韓國與日本等國，但隨著兩岸經濟圈規模日益擴大，很多中小企業仍可以利用華人市場，分階段發展品牌。
今年的商務人士理想品牌大賞，分為5大類33項，中國信託一舉拿下銀行品牌及網路銀行品牌獎項、萬寶龍(MONTBLANC)勇奪皮件與名筆雙料冠軍，是唯二獲頒二項首獎的企業。
在手機部分，前三年皆位居第四名的宏達電，今年異軍突起，擊敗蘋果(Apple)和諾基亞(Nokia)強占第一名。除了「多功能」、「好口碑」超人氣魅力外，更以娛樂機、時尚機、商務機、社交機等「機海策略」，成功擄獲消費者芳心。
獲得各項商品首獎的台灣企業，還包括華碩(筆記型電腦品牌)、中華電信(電信業品牌)、晶華酒店(連鎖飯店品牌)、南山人壽(壽險公司品牌)、元大證券(綜合券商品牌)、信義房屋(房仲業品牌)、中興保全(保全品牌)、和運租車(租車品牌)、捷安特(自行車品牌)、台大醫院(健診中心品牌)及台灣啤酒(啤酒品牌)。
自2008年起，今周刊每年和市調業者合作，了解高階主管(含副總、協理、總監級主管、醫師、會計師和律師)、中階主管(含經理、副理、課長級主管及其他專業人士)的品牌喜好。
第四屆「商務人士理想品牌評鑑」是在7月25日至8 月19日進行，有效樣本1500份，在95%信心水準下，誤差值正負2.5%。
【中央社】
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